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本月最强促销:豪爵“五一超级团上团”
2018-05-19 12:37:16   来源:摩信网   类型:原创   作者:纹章   阅读(7090次)
 

现如今,互联网已经成为了我们生活中不可或缺的一部分,出行、购物、支付、娱乐……身边的每一个细节都充斥着网络的印记。就拿我们所熟悉的摩托车行业来说,而今同样也成为了互联网时代的弄潮儿,曾经被视为难以实现的摩托电商,这两年大家也都已经习以为常,其中一些用心去运作的企业甚至早已玩出了花儿。

就拿今年5月来说,不少企业都在以“五一”为主题做活动,毕竟围绕节庆开展促销,是约定俗成的营销习惯。但是在这些活动中,论促销力度、产品力度、市场反响,却没有哪一家能够和豪爵比肩。

豪爵今年五一在互联网平台主推的活动名为“五一超级团上团”,是汇聚旗下250mL畅销车型,即DL250/ABS、GSX250R/ABS、GW250/F合并开团的超级团购活动。团购优惠从1000元/辆起步,豪爵官方商城、天猫/京东豪爵官方旗舰店购车人数每满百人再减100元,购车人数达1000人,即可享受最高优惠2000元/辆。此后即开启团上团模式,满百人减10元,最高优惠400元。奖金不叠加,按最终人数和奖金档次计算,活动时间为4月24日0:00至5月27日20:00。

截止发稿,豪爵“五一超级团上团”活动的实际参与人数已经达到了2792人,优惠幅度突破2000元大关,达到了2170元。事实上,这次活动用户参与非常踊跃,在开启首周,就已经达成了团购第一阶段目标,目前参团人数每天都在稳定增长。

显然作为国内摩托行业的领军品牌,豪爵并不仅仅只是在传统摩托车销售渠道上遥遥领先,近年来持续推出的,以“五一超级团上团”为代表的系列网络促销活动,从整个活动的策划,以及用户的踊跃参与不难看出,即便在中国摩托车行业拥抱互联网的大时代下,豪爵依旧领跑。

或许豪爵领跑摩托车行业的互联网时代,会给人一种情理之中的必然感。然而任何成功的背后,都离不开幕后的积淀与付出。因此当我们在为成功喝彩的同时,那些隐藏在成功背后的种种,更加值得我们去挖掘、关注与反思。

在笔者看来,豪爵能够在互联网新时代继续领跑行业,离不开多年来豪爵品牌价值的沉淀。

提起豪爵品牌,相信很多人首先联想到的是在国内摩托车行业中,几乎无法被同行所超越的强大品牌价值。还记得在去年的在世界品牌价值发布大会上,豪爵以总第78的排名,再次荣登摩托车行业品牌价值榜首。豪爵品牌不仅蝉联了摩托车行业品牌第一位,更是领先于中国联通、伊利、娃哈哈、吉利等知名品牌,为中国的摩托车行业撑起了一面坚定的旗帜。

对于摩托车行业来说,互联网营销还远没有达到如电子产品、日用品、快消品等领域的高度成熟,但是豪爵依托自身强大的品牌价值,为豪爵品牌的互联网营销开拓奠定了夯实根基。

豪爵的品牌价值,其实反映到市场上就是用户的口碑。在消费者看来,豪爵品牌最大的特点就是品质过硬、性价比高、种类齐全、服务优异,这是企业品牌价值的评价标准,是能够促使消费者愿意通过互联网平台接触,甚至购买豪爵产品的信任基础所在。豪爵品牌的魅力,更是让消费者能够放心参与的重要保证。

豪爵能够在互联网新时代继续领跑行业,离不开多年来豪爵执着于产品研发与品质提升的工匠精神。

近期大获好评的豪爵“五一超级团上团”网络促销活动,其重点推介的产品是豪爵旗下的250mL系列车型,包括了经典车型GW250/F、在第十四届中国国际摩托车博览会上压轴发布的GSX250R/ABS,以及去年上市的全新ADV车型DL250/ABS。

毫无疑问,这三款车型都是能够代表国内250mL级别车型最高水准的匠心之作。豪爵一直致力于推陈出新,而且每一款产品都力求是精品。

GW250系列车型自2010年全球首发以来,一直都是国内250mL级别最为畅销的实力车型。经历多年终端市场的严苛考验,在豪爵坚持、认真的品牌精神磨砺下,产品线更加丰富,产品成熟度日趋完美,可谓是国内250mL的大成之作;

GSX250R/ABS则是豪爵在探寻250mL车型全新可能性上所交付的另一张满分答卷,并荣获天猫“2017最受欢迎产品”奖等诸多殊荣。贴合国内“休闲玩乐”需求日渐增长的市场趋势,GSX250R传承自旗舰车系GSX家族的超跑血脉,以公路相伴,为跑而生,能够为骑士带来更加轻松愉悦的骑行体验;

去年正式上市的DL250/ABS,则是豪爵为国内摩旅爱好者所量身打造。作为豪爵旗下250mL产品细分化的产物,DL250是传承纯正探险血统的公路ADV车型,兼具魁梧和灵活的特性,具备轻度越野性能,是探访大自然的理想座驾。并在去年的年度车型评选中,强势摘取了年度推荐车型的桂冠。

这三大系列的250mL车型,都是深受消费者喜爱,并备受认可的诚意之作,更是确保豪爵在互联网时代的营销活动中,能够持续领跑的重要保证。毕竟近年来通过互联网做推广活动的品牌渐多,然而能够在活动口碑、用户热度方面与豪爵比肩的却少之又少,其最为关键的一点,就是豪爵在产品层面的绝对优势。所以其它品牌活动大多都是叫好不叫座,而豪爵的活动,却是叫好又叫座。

豪爵能够在互联网新时代继续领跑行业,离不开多年来豪爵对互联网新疆域的前瞻思维与精细策划。

国内的主流摩企,几乎都有涉足互联网营销。不过他们所选择的方式,几乎都是停留在通过互联网平台进行宣传,借助京东、天猫等平台开展网络销售。但通过对豪爵“五一超级团上团”活动数据的分析不难发现,其它品牌近似借鸡生蛋的方式或许并非是个好主意。

在这次活动中,截止发稿实际参与人数为2792人。其中通过豪爵官方商城购车的人数为2606人,通过天猫豪爵官方旗舰店购车的人数为75人,通过京东豪爵官方旗舰店购车的人数为111人。

不难发现,将三大平台进行横向对比,依托于官网的豪爵官方商城,对比天猫、京东两大平台,有着绝对优势。而这也说明,对于拥有购车意愿的核心用户来说,更加直接的官方平台,相较其它平台来说更具安全感、信赖感,也更加容易促使消费者将购买意愿转化为购买行动。

事实上,众多国内摩企中,拥有独立官方商城的少之又少。豪爵官方商城以豪爵官网为基础,自2015年8月开始试运行,从一开始,就在很多方面走在了行业的最前端。豪爵官方商城并非仅仅只是一个销售平台,不仅能够直观地浏览并购买到豪爵旗下的众多车型、装备及文化用品,还能提供新车免费预约试骑、解答各种相关疑难等便利服务。同时作为豪爵互联网销售的核心,通过近3年的运营,积累了海量人气,深受消费者的认可,已经被成功打造为只属于豪爵品牌的互联网名片。

这份绝对自信在消费者心中沉淀所引发的化学变化,正是豪爵能够领跑行业互联网营销新疆域的核心所在。

而且“五一超级团上团”活动,仅仅只是豪爵整个五月活动的一部分。贯穿整个五月,豪爵推出了名为“5.1欢乐购,豪礼送不停”的主题促销活动。活动内容包含了让利促销、购车有奖等诸多环节,活动平台打通线上、线下,旗舰网店、官方商城,以及过万终端零售点尽数参加,除250mL旗舰车型外,还有30余款经典车型参与其中,可谓是今年以来国内力度最大、涉猎最广的一次促销盛典。

此外,“五一超级团上团”更与本月出发的豪爵自由之旅第五季活动,进行了全面互动。凡订购DL250/ABS的用户,均有机会参与到本次豪爵自由之旅当中,开启全新精彩旅程,如此跨界促销,更进一步引爆了活动人气。

写在最后

显然,在品牌、产品、活动的相互作用下,豪爵通过互联网平台,正在为国内消费者提供着更具品味、更具档次,拥有更高水准,更高性价比的购车方式。或许对于豪爵的消费者来说,购买的已经不仅仅只是一款产品,更包涵着对品牌的信赖与认可。

最后,笔者还是想补充一句,距离豪爵“五一超级团上团”结束还有不到10天,目前的优惠额度已经达到了2170元,按此趋势看来,距离达成2400元的最终优惠上限并不是没有可能。如果你对豪爵旗下的250mL车型感兴趣的话,其实不用继续犹豫观望,直接下手吧,近期最优惠的购车机会就在这里了。

PS:点击“豪爵官方商城”直接进入

(编辑:Asan)


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