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豪爵:品牌价值何处来?唯极致与坚持而已
2017-07-04 08:48:32   来源:摩信网   类型:原创   作者:吴玺   阅读(4812次)
 

6月22日,由世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行。会上发布了2017年“中国500最具价值品牌”排行榜,其中豪爵以442.18亿元的品牌价值,名列榜单第78位,荣登摩托车行业榜首。

说起来,豪爵品牌入围或许算不得是一件十分新鲜的事情,毕竟在这个榜单里面,豪爵已经连续14年蝉联摩托车行业品牌的第一位了。不过,当我们放眼整个榜单,俯瞰当下国内市场全局,却也发现,豪爵品牌能获得这一排名其实也殊为难得。

众所周知,摩托车行业连年下滑,同时备受禁限摩政策打压,与时下火热的汽车等行业相比,摩托车行业是典型的“不景气”。然而翻开这份榜单,豪爵品牌赫然排名前列,领先于中国联通、伊利、娃哈哈、吉利等知名品牌,颇有沧海横流的气势。

对于一个企业来说,品牌的重要性,自不用多说。当我们想购买冰箱的时候,首先会想到海尔;当我们想购买空调的时候,则会想到格力。同样的,当我们想购买摩托车的时候,豪爵也非常自然的成为了第一个想到的品牌,这就是品牌的价值所在。

不过,品牌这个东西,在咱们的摩托车行业里还真就是十足的稀缺品。品牌的价值谁都懂,但真正将其当做一种崇高的事业,倾尽全力想要做到极致的,却寥寥无几。几十年来,国内涌现了大大小小无数摩企,但这些企业大多都过于急功近利,很难沉下心来将产品、品牌、市场,乃至用户的实际需求做精、做透,而这也致使咱们中国的摩托车品牌多年来整体始终大而不强,在海外市场也很难树立给人留下深刻印象的品牌形象,容易陷入恶性竞争的市场怪圈,究其缘由,这正是品牌价值整体匮乏所导致的。

要知道,品牌价值这个东西,说起来容易,实践起来真心难。原因何在?因为品牌价值永远无法急于求成,只能是沉下心来全情投入,将一切做到极致,靠着十年一剑的水磨工夫,始终坚持,才能通过时间慢慢积淀而成。

细审豪爵品牌,会发现精品与坚持正是其品牌价值的根源所在。无论是产品、活动、营销,还是服务,在方方面面豪爵都是用最专业的态度做到极致,并持之以恒。纵观中国的摩托车行业,能拥有如此的极致与坚持,豪爵算得上是首屈一指。

在产品层面,豪爵一直致力于推陈出新,但新品发布频率却十分克制,每一款产品都力求是精品。以250mL平台为例,从最早的GW250到现在的GSX250RDL250,从立项到上市,再到推陈出新,这些产品都经历了长时间的仔细打磨,每一款都是毫无疑问的精品。而正是这些用心打造的精品,为豪爵赢得了巨大的市场口碑。

在文化层面,通过多年来的精心打造,豪爵已经拥有了多枚备受推崇的文化名片,其中我们所熟悉的豪爵“自由之旅”正是其中之一。还记得几年前,摩旅热潮方兴未艾,很多企业都轰轰烈烈地搞起了自己的摩旅骑行活动,想要打造自己的骑行名片。然而到现在,还在坚持的却寥寥无几,反观豪爵,“自由之旅”已经成了为国内最具影响力的摩旅名片,而这也成为了豪爵品牌价值备受认同的重要基石。

所以说,豪爵品牌的价值,正是来源于多年来,在方方面面力求极致与坚持的点滴积累。品牌价值,也为企业带来了重要的软实力,通过品牌价值的塑造,转换成为了用户对品牌的信赖与忠诚,想来这也是豪爵连续十多年稳居行业产销量第一的重要原因。

此次的榜单,除了豪爵以外,还有5家国内摩托车品牌入围500强,名次在去年的基础上也都有所提升。由此不难看出,经过多年大浪淘沙,一流企业对于品牌价值观念的重视程度早已今非昔比。

毫无疑问,品牌价值是个好东西。但归根结底,品牌价值的打造,究其本质正是极致与坚持。正如豪爵在咱们摩托车行业中所树立的榜样那样,如果我们的摩托企业都能够沉下心来多下一点功夫,将极致与坚持做精、做透,相信未来不仅仅只是“中国500最具价值品牌”,甚至“世界500最具价值品牌”都将出现更多中国摩托品牌的身影。

(编辑:xuyongjie)

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