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摩信网 > 摩信专题 > 2021中国摩托白皮书
宏观环境篇
宏观环境篇
2021年是中国经济持续复苏并走向常态化的一年,是十四五规划开局之年,是两个百年目标交汇与战略转换之年,是具有战略意义的一年。2021年,中国进一步巩固疫情防控和经济复苏成果,积极应对内外部风险挑战,宏观经济运行稳中向好,生产需求持续扩大,就业物价基本稳定,微观基础明显改善,市场预期不断向好。从数据上看,前三季度国内生产总值823131亿元,按可比价格计算,同比增长9.8%,两年平均增长5.2%,成绩喜人。......[详情]
市场产销篇
市场产销篇
随着全球宏观经济的持续向好,摩托车外贸市场保持稳定增长;国内市场总体也实现了小幅增长。在出口的强劲拉动下,2021年摩托车产销总量将超过2000万辆,达到近几年来的最好水平。2021年1月~11月,全行业完成摩托车产销1849.36万辆和1844.45万辆,产销量同比增长14.71%和14.08%。其中,两轮摩托车产销1633.31万辆和1629.2万辆,同比增长15.78%和15.12%;三轮摩托车产销216.05万辆和215.25万辆,同比增长7.2%和6.82%。1月~11月,燃油摩托车产销1483.76万辆和1480.39万辆,同比增长17.61%和16.79%;电动摩托车产销365.59万辆和364.07万辆,同比增长4.25%和4.26%。......[详情]
品牌格局篇
品牌格局篇
2021年以来,伴随着市场的回暖,行业一线品牌几乎普遍实现大幅增长,与此同时,一线品牌逐渐占据了更大的市场份额,行业的集中度进一步提升。这显示出,中国摩托车行业正在加速优胜劣汰,行业呈现更加健康的发展态势。其中,本土品牌在2021年表现十分抢眼,在经历了艰难的转型升级之后,他们开始呈现出迅猛的发展姿态,产品排量不断突破,逐步完善中大型排量矩阵,在中高端市场逐渐站住脚跟,成为行业发展中频频闪耀的亮点,赢得了消费者的关注和青睐,成为2021年国内市场的佼佼者;合资品牌产品体系依旧保持成熟稳定,凭借着良好的品牌口碑和服务保障,依然是不少用户的首选,成绩可圈可点,是推动市场发......[详情]
产品车型篇
产品车型篇
2021年是充满激情、满载惊喜的一年。这一年,国内主流两轮摩托车企业上市亮相的新车多达200余款,车型涉及街车、复古、巡航、ADV、越野、踏板、仿赛及新能源车型;涵盖50mL~1250mL排量段,从通路产品到高端大排,从实用车型到娱乐玩具,从传统燃油机车到新能源摩托,品种完备,排量齐全。豪爵TR300、光阳Racing X150、春风800MT、赛科龙RX6、无极500AC、力帆KPT400、轻骑铃木UE、标致Django、贝纳利Tornado252、大阳ADV150、新大洲本田CBF190L、五羊-本田New CB190SS、嘉陵CoCo Pro、杰迪傑750等一众产品的横空出世,让2021年的中国摩托车市场呈现出百花齐放、百家争鸣的态势。......[详情]
文化建设篇
文化建设篇
当前,国内摩托车文化日趋成熟,相关宣传推广活动也日渐常态化。从企业层面上看,文化活动正成为品牌形象建设与推广的有力武器,丰富多彩的文化在培育发展骑行文化的同时,也为企业的产品进行了最真实客观的宣传推广。从行业层面来说,文化活动的开展,凸显了摩托车的功能和价值,引导着摩托车重回城市生活,并推动着行业的转型升级。受新冠疫情持续影响,2021年各大展会都在不同程度上遭到波及。9月,在克服重重困难的情况下,中国国际摩托车博览会在重庆召开,作为我国唯一的国家级摩托车专业展览会,摩博会目前已经成为我国乃至世界最大规模的摩托专业展会和新产品、新技术的重要发布平......[详情]
用户群体篇
用户群体篇
通过对摩托车行业的长期研究和销售趋势分析发现,Z世代、女性用户现已成为车企们需要重点关注的新增量群体。在年龄维度,中国Z世代人群约2.6亿人,其中00后约1.49亿人,他们撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,且这一数字还将保持逐年提升态势;在性别维度,女性摩托车潜客占比逐年攀升,新兴“她”经济力量正逐渐影响摩托车市场。2021年送来了一个词:野性消费,大众在关注鸿星尔克事件的同时,也见识了Z世代的消费能力。......[详情]
营销篇
营销篇
2021年的摩托车市场,百花齐放,在营销方式上,也有了许多新玩法。随着高端市场的崛起,传统的地推式促销已经难以让消费者感兴趣,一些好的平台、新的创意式营销成为车企撬动新增长的新引擎。近年来,京东汽车一直致力于结合更多的场景,不断拓宽消费场景与服务边界,实现品牌与消费者的互动链接,让传统车企、经销商、车后服务商实现线上线下全场景联动的商业数字化转型。2021年5月,京东汽车上线了第二届“517京东摩托车节”。作为平台为摩圈爱好者和骑行者专属定制的节日,京东汽车携手贝纳利、吉利科技集团旗下钱江摩托、雅马哈、杜卡迪、宝马等在内的众多世界知名大牌加入此次盛......[详情]
未来展望篇
未来展望篇
2021年,中国摩托车行业砥砺前行,在增长的主旋律下,画下了完美的休止符。展望未来,中国摩托车行业正向着健康、良性的方向转型。从政策上看,虽然禁限摩没有解除,但摩托车已经不再被视为洪水猛兽,如今有的城市已经放松了对摩托车的高压态势——比如西安已经解除了禁令,广州也出现了松动。此前“禁限摩”出台的核心背景是对群众安全和对道路管理的考量,如今随着大数据和物联网技术在摩托车行业不断实施及推广,对于摩托车的行车及道路安全监管已具备了较彼时更加完善、安全、系统和有效的解决方案。若各地政府基于扩大内需、促进新的经济成长点的考虑,愿意尝试探讨新的监管思路......[详情]
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