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新势能机车品牌来袭!世界500强布局?
2022-06-13 09:58:51   来源:摩信网   类型:转载   作者:佚名   阅读(6555次)
 

摩都,机车的江湖之争不可谓不激烈。不管是曾经的几分天下,还是现在的各自安好,有过互帮互助更有比拼赶超暗自较量。虽然疫情三年对实体制造业的冲击巨大,但可以看到的是,摩托车的市场消费形态在发生着巨变,从代步工具已逐步演变为娱乐化玩具。

年轻化的机车消费形态

目前国内中大排量(>250cc)市场持续保持快速增长态势,个性化定制及用户高效触达需求日趋强烈。其中休闲运动、摩旅玩乐的大排量产品已经形成了稳定的行业地位。

摩托车从工具需求向玩具需求的需求转化并非来自一夕之间,但似乎在新时代新消费人群面前这一进程空前加快。比起他们的父辈,他们拥有人生第一辆机车的时间已大幅提前,作为速度与激情的象征,机车从它诞生起在各个年代都让年轻人着迷,而对于消费能力较高、更加追求精神层面满足与自我价值提升的新时代群体来说,越来越多的年轻人已将机车元素植入他们的生活。他们迷恋玩车、拉风、跑山、赛道、摩旅与极限,将机车视为悦己型消费之一,他们消费的不单是机车,还是限量版的人生极致体验。

当前的机车消费者更注重选择细分领域领先的产品、且能提供服务运营能力及社交圈层的品牌,符合消费者身份及价值定位的产品才能真正抓牢他们;也因此多形态新品牌陆续诞生,以期强化心智占领细分市场。

新时代催生新形态机车品牌

青年消费群体的崛起,使摩托车注册量明显增长。公安部数据显示,今年一季度国内摩托车新注册登记 271 万辆,与 2021 年同期相比,增长了 33%,与 2020 年相比增长了 152%。2021 全年摩托车新注册登记 1005 万辆,比 2020 年增加 179 万辆,这一数字在近三年保持着快速增长。

不只是在机车领域,很多领域新时代用户已在成为消费主力,他们在消费前会做攻略,看评价反馈、测评、比价等,他们更愿意为兴趣爱好、文化情怀等精神富足买单,也更愿意付出尝鲜成本。同时在新时代客群身上,社交集群化和个性化属性并行出现,个人的喜好也在随时间发生变化。他们自发形成多元化、差异化的圈层与个体,因此大众化的普适产品不足以对他们构成强烈吸引。由于数字化客群已经形成,消费者也从产品广告时代走入体验时代,在个性化、精致化、场景化体验的新时代消费需求下,怎样的机车品牌才能走入他们视野?

满足新时代个性社交,又能提供极致的个性玩具,是一种可能的答案。

这样一个机车品牌不会凭空而来,它要有足够的生命力和基本功来支撑新时代用户的消费需求,因此消费者服务、更高端的社交场景、智能化安全性和生态平台搭建等基本能力,便是新时代对机车品牌敲下的时代烙印。

世界500强神秘力量布局新势能机车品牌?

新时代新形态下,已有不少摩托品牌在尝试触新,也有车企瞄准新时代机车领域蓄力进发。在新时代机车造车势力“大乱斗”的情势下,越来越多的强势企业加入其中。据小道消息了解,世界500强神秘企业已经在重庆布局新势能机车品牌。敢在摩都搅动这一池“春水”,不禁让人对它承载的设计研发、产能品控、品牌运营及售后服务能力充满好奇。

据第三方可靠消息提供,此次新势能机车品牌,将不同于以往传统摩企循规蹈矩的品类研发。在产品力上,将提供与众不同的全新语言,其首发车型目前在国内属于空白领域,更甚至创造全新品类!在服务力上,将超脱行业标准进行服务全面进化,通过其汽车级服务能力树标!在生态建设上,也将依托其庞大的行业资源,进行整合!可以期待此次新势能机车品牌如何掀起已多年不变的摩托车漪涟。

新势能品牌机车物种8月来袭

据了解,这个新势能机车品牌将于2022年8月登陆大众视野,首期多款机车新物种即刻亮相。大家可以多多期待及关注实时进度!也期待这个背景空前强大的机车新势能品牌能带来与众不同的体验!

(编辑:xuyongjie)


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