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嘉陵CoCo于贵阳开启新时代
2022-06-12 13:23:18   来源:摩信网   类型:原创   作者:纹章   阅读(8043次)
 

2022年6月11日,嘉陵摩托在贵阳召开了以“不骑大排 就玩CoCo”为主题的品牌战略发布会,并于现场正式发布了以新概念轻跑SVR180为代表的多款CoCo品牌旗下多款全新车型,并围绕会议核心开展了一系列别开生面且令人印象深刻的主题活动。

01 启幕

“不骑大排 就玩CoCo”

本次“不骑大排 就玩CoCo”嘉陵CoCo品牌战略发布暨试骑品鉴会活动的举办地,位于贵阳著风景区醉美偏坡原味小镇,与会人员包括嘉陵领导、嘉宾、媒体合作伙伴以及贵州本体经销商代表、嘉陵CoCo品牌全国经销商代表等共计150余人。

不得不说,作为在2022年举办的首场重磅活动,嘉陵确实挑了个好地方,选了个好时间。风景区内清新的空气,伴随着细雨之后的清爽,与嘉陵CoCo所展现出的青春气息格外契合,于是在两位重要领导的致辞中,本次会议也正式拉开帷幕。

重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司董事长兼总经理

戈 锋

重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司副总经理兼销售公司总经理

墙 勇

两位领导的致辞,为我们非常清晰地勾勒出了新嘉陵自2018年再启航以来,通过周密制定并稳重推进的九年发展战略规划,取得了备受瞩目的丰硕成果,令人倍感激昂。2022年作为新嘉陵实施第二个“三年”计划的重要节点,时间刚好过半,有着承上启下的重要目的和意义,因此本次“不骑大排 就玩CoCo”嘉陵CoCo品牌战略发布暨试骑品鉴会活动对于每一位嘉陵人来说都是意义非凡的。

以“三三战略”九年规划为指引,以渠道再造、产品布局、会议营销、宣传推广、服务提升等工作为抓手,通过四年多来相关工作的扎实推进,新嘉陵已经再度驰骋于改革发展、高速奋进的道路之上。随着今天嘉陵CoCo品牌的战略发布,依托更为精准的品牌目标、品牌定位、品牌主张、品牌口号与品牌宣传,重点主打小排休闲玩乐的嘉陵新锐品牌CoCo机车,将会细分出Cub、Pony、Cat三大品类,并陆续推出多款新品,与主打性价比的嘉鹏摩托,以及主打通勤实用的嘉陵摩托一起,共同重铸属于所有嘉陵人的辉煌。

02 发布

新锐品牌携主题曲惊艳全场

随着会议氛围渐入佳境,在诸位领导与嘉宾的共同见证下,国内首个小排休闲玩乐摩托车品牌——小排玩乐先锋 嘉陵CoCo机车品牌正式启航。

与会领导嘉宾共同为CoCo品牌揭幕

嘉陵CoCo首款产品上市于2020年7月,时隔两年,如今嘉陵CoCo已经从一款单一产品,逐步演变成为了一个家族体系、一种潮流文化符号,甚至一种备受关注的社会现象。而在今天,嘉陵CoCo正式升格成为了一个品牌,有着清晰的内涵与明确的方向,这也让所有Co粉都拥有专属于自己的品牌符号,更为嘉陵CoCo的成长提供了更为旷阔的未来。

此外,伴随着CoCo品牌的揭幕,在今天,所有的Co粉也有拥有了属于自己的歌曲,一首CoCo的铁杆粉丝倾情创作的名为《CoCo在身边》的专属主题曲。

主题曲的创作者,是来自于是青岛的冰河乐队,他们热爱机车、热心公益、与音乐为伴,他们更是CoCo的铁杆粉丝,凭借着对CoCo的喜爱和几代人嘉陵情怀的感染,他们花了半年时间创作这首CoCo的专属歌曲。主题曲的创作灵感源自三代人三辆嘉陵摩托真挚情感的传承,骑上嘉陵,成为别人心中的英雄,或许就是这样自然而然。略有遗憾的是,因为疫情原因,他们今天不能亲临现场。但他们也通过视频的方式,和大家分享自己与CoCo的快乐。

CoCo机车品牌与主题曲的发布,无疑展现出了这个年轻品牌无与伦比的活力、令人动容的自信以及所有粉丝对它的无限喜爱,正如会议的特邀嘉宾中国摩托车行业风云人物,资深媒体人李学平在发言中提到的那般。

摩托车信息杂志社社长、摩信网总编

李学平

如今的嘉陵早已用实际行动,摆脱了那些不切实际的质疑。嘉陵摩托的未来蓝图早已规划妥帖,当下的嘉陵依旧是那个拥有深厚底蕴的嘉陵,那个技术领先的嘉陵,这样的嘉陵自然让人信心十足。大家一定能够对嘉陵CoCo充满信心,对嘉陵品牌充满信心,对嘉陵嘉鹏人充满信心。

03 新品

轻跑SVR180领衔飒爽登场

作为今天会议的压轴环节,以轻跑SVR180为代表的多款CoCo品牌旗下新品的亮相发布,为这个刚刚诞生的年轻品牌,注入了难以想象的强大活力。

率先亮相的新品,是嘉陵CoCo品牌旗下的一款全新概念产品SVR180,这是一款目前国内市场上不存在任何同类竞品,具备真正独特产品个性的轻跑车型。它给人的感觉是介于入门代步车与硬核跑车之间的折中位置,它可以是从实用跨骑自我提升至硬核跑车的过渡产品,也可以是同时兼顾代步实用属性与骑行乐趣的娱乐利器,其玩乐属性比常规街跑更加纯粹。

SVR180的市场切入点,是完完全全贴合了当下年轻骑士的痛点,在简约轻巧的设计风格上,融入了轻松上手,轻便骑行的产品特色,然而实际驾驭中又能够提供与街跑车型同级,乃至更胜一筹的动力输出与驾驭乐趣。同时最重要的一点,基于更为亲民的入手价格和上手门槛,它绝对不会像那些大排一般,成为年轻人的“负担”。

重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司策划部部长

米永刚

其实对于不少骑士新人来说,大多存在这样一种心态,习惯了普通踏板、小车的轻松悠闲,想要尝试一下属于摩托车的赛道激情,然而面对那些真正具备一定排量的街跑、仿赛,心中虽然满是憧憬,但对于跨上去拧动油门还是心存些许畏惧与不安,但轻跑SVR180的出现无疑会成为填补这个巨大鸿沟的最佳选择。

现场公布了轻跑SRV180的建议零售价,分别为配备液晶仪表的时尚版售价为12680元;以及配置TFT仪表、胎压监测、导航投屏的尊享版售价为13680元。

毕竟青春不只是秒速5厘米的樱花飘落,也可以是风犬少年奋力奔跑的天空,而这款嘉陵轻跑SVR180,将会成为嘉陵CoCo家族固有印象的破壁人,成为CoCo品牌迈向未来的至关重要的一步。

除轻跑SVR180外,现场还展示了CoCo侉子、CROSS 125X这两款即将上市的品牌新品。其中CoCo侉子主打更为温馨的骑行氛围与休闲摩旅气质,而CROSS 125X则侧重更具娱乐性的探险骑行与户外乐趣。

此外,前文提到的CoCo Pony系列经典复刻车型的也有部分亮相,为现场增添了颇多惊喜。

04 开拓

品牌规划&市场积累

事实上嘉陵CoCo的成功,并不仅仅只是产品本身的成功,而是围绕核心产品,在市场推广、营销革新、网络建设等环节的全面成功。

重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司市场部部长

门 宁

其实通过幕后耕耘者门宁部长的解读,不难发现自2020年7月首款CoCo车型面世以来,嘉陵一直所着力的运营推广,绝非仅仅停留于产品,而是在为所有产品粉丝打造属于自己的产品文化、品牌情怀,为用户提供展示自我的契机,构建属于Co粉的交流平台,其深度服务与交流的理念远远超脱于产品之外。

因此我们可以看到,无论是线下超过500场次的摩友圈车友会互动活动、线上超过3200万播放量的图文视频传播,还是行程超过5万公里的摩旅征程、改装创意分享、寻求跨界合作……在产品之外,CoCo逐渐成为了大家生活中习以为常的一种生活氛围,一种文化符号,这是目前国内鲜有摩托品牌能够做到的。

通过全国范围内CoCo品牌推广传播的持续展开,不仅为嘉陵的后续市场战略垫底了基础,同时让嘉陵的经销商们开始尝试全新的市场营销方式,并积累了宝贵的成功经验,甚至获得了不少与时俱进的全新启发。

贵州嘉宜摩托车贸易有限公司副总经理 王鹏

陕西鑫昉商贸有限公司总经理 陈鑫

现在是人手一个手机的互联网时代了,抖音、快手、B站、朋友圈、小红书……这些是现代年轻人们热衷的信息渠道,在嘉陵的引导下,经销商们开始尝试经营抖音等新媒体平台账号,和店里的年轻人一起创作内容,几乎每周都能吸引新顾客慕名而来,比起自习以为常的下乡、扫街、上门传统营销三板斧,显然更加契合年轻群体的喜好,对新用户群体更具吸引力。

此外,通过CoCo,大家都不约而同的产生了“向用户学习”的念头,这放以前是完全不敢想象的。过去卖通路产品的时候,面对的顾客基本上都是将摩托车作为生产工具在用,交流起来大多比较吃力。但CoCo则不然,其用户里不乏律师、摄影师、医生、电视台导播等等,他们所处的圈子、思维、眼界,自然和以往通路产品的用户之间存在蛮大的跨度,对于经营者来说也是一种全新的体验。

以往做活动,可能还需要费尽心思用机油、礼品等方式勾着用户来参加,现在只需要微信群里有人牵头提个好想法,大家觉得有趣,就会自然而然的互动了起来。作为CoCo的经销商嘛,只需要给车主们当好后勤,大方的买单就可以了。看,向用户学习做活动,向用户学习了解用户,这就是基于CoCo的用户群体的变化,这也是基于CoCo的营销思维的变化。

05 激情永不谢幕

活动的精彩,当然不止于会场内智慧火花的精彩碰撞,在外场嘉陵也为与会嘉宾和商家们准备了丰富多彩的户外互动活动。

夜幕低垂,激情依旧。在篝火的映衬下,大家三三两两的聚在一块儿,享受着美酒、烧烤,回味着CoCo的精彩,闲聊着生活,畅享着未来……篝火轻柔撩动,光影偶尔掠过大家惬意的笑颜,大概这就是拥有CoCo的生活吧。

06 写在最后

两年时间,从单一休闲复古产品到小排玩乐先锋品牌,从引领潮流的符号到备受关注的社会现象,嘉陵CoCo实现了国内诸多摩托品牌想做却又一直无法做到的市场壮举,嘉陵CoCo的巨大成功,无疑是对新嘉陵的九年计划最大的肯定。

正如我们一直以来所看到的那样,如今的嘉陵早已用实际行动,摆脱了那些不切实际的质疑。论市场,通过近年的稳健耕耘,嘉陵的整个网络基础已经逐步复苏,并得到了众多商家和消费者的高度认可;论产品,凭借长期积累的技术研发优势,以CoCo为代表的众多经典产品获得了市场的积极响应,未来产品布局规划推进稳健;论人心,嘉陵品牌的厚重历史、深厚的情感纽带,使得所有嘉陵人都牢牢团结在一起;论发展,嘉陵摩托的未来蓝图早已规划妥帖,小排玩乐先锋嘉陵CoCo正式启航!

一句“不骑大排 就玩CoCo”掷地有声,一声“嘉陵CoCo 就是玩”令人心悦诚服,这样的嘉陵自然让人信心十足,这样的嘉陵未来自然值得期待!

(编辑:xuyongjie)

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