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涨!济南铃木面面观系列报道(二)
2019-11-04 10:00:02   来源:摩信网   类型:原创   作者:纹章   阅读(1.09万次)
 

随着摩托车对生活融入度的提高,摩托车在人们心中的位置也在悄悄发生改变。早先只是单纯的生活工具,而现在不少摩托车更兼职了最具档次的玩物、身份地位的象征、车主品味的代言人、最忠诚可靠的拍档等独特身份。

摩托车的定位随着时代发展在变化,那么作为承载着摩托车底蕴的生产厂家,也必然需要随着市场发展的方向,不断调整自身的定位。而这恰好是在技术上不断发展创新、在文化上不断沉淀丰富、始终关注用户需求、并将“创造更有价值的产品”为理念的铃木,一直以来所具有的品牌文化优势。

在过去的很长一段时间里,“百年铃木,无限信赖”这是铃木在国际市场的主打宣传口号,其深远的历史底蕴、对技术精益求精的不懈追求、光辉的企业历史,在国际市场成功塑造了一个有历史感和文化传承的企业形象。而这一形象,正好又完美契合了当时整个市场消费心理的诉求——“我们需要值得信赖且技术不断创新的产品”。


但时代在发展,消费群体也在改变。随着新一代的消费群体的成长,市场的消费观念也在慢慢转变。年轻的时代弄潮儿们,对于新鲜刺激总是充满着各种好奇,渴求激情澎湃的生活方式。在他们的字典里,成熟和稳重逐渐成为了过去式。

那么铃木这个世界百年品牌,在面对时代的浪潮的更迭,能否在依旧在当下新锐的市场环境中依然充满魅力,保持激情与活力呢?答案自然是肯定的。


自2008年以来,铃木开始在全球范围内启用全新的品牌宣传口号——“WAY OF LIFE”。就是这样一个在合适的时间、合适的市场氛围的契机下,顺应市场呼声,结合企业自身优势所推出的崭新理念,为铃木的品牌形象“百年品牌、完美技术”的心脏中注入了年轻而富有激情的灵魂。


作为铃木在中国市场最重要的组成部分——济南铃木也在国内市场完美的诠释着这一崭新理念,将铃木在全球市场全面推进的“WAY OF LIFE”当中所蕴含的“sporty”(运动)、“value”(价值)、“spirit”(精神)、“straightforward”(坦诚)的精神导入到市场中去,在中国这个摩托车大国,率先树立起了引领品牌文化潮流的行业旗帜。


在随后的11个年头里,依托“WAY OF LIFE”的指引,以及济南铃木在国内市场兢兢业业的耕耘和努力,“WAY OF LIFE”这一次世代的铃木口号,在国内市场逐渐转变为每一位铃木用户几近触手可及的实体存在。


济南铃木切实以用户利益为出发点,围绕铃木所提出的这一全新的品牌理念,尽心尽力开展各种活动,使得每一位铃木用户,在满意用车的同时,能够舒舒服服的体验到铃木摩托为用户所带来的,前所未有的特殊享受。


在“WAY OF LIFE”的品牌理念带动下, 2009年济南铃木开始着手铃木摩托车友会的建立和推广工作。这是济南铃木在国内推动“WAY OF LIFE”的第一步,也是相当重要的一步。将铃木车友身边具有相同爱好的人们联系起来,以铃木摩托为契机、以铃木文化为号召、以铃木商家为核心,打造出一个专属于铃木摩托车友们的乐园,一个全新的精神归宿。


随后,济南铃木携手铃木车友总会,在2009年10月开展了涵盖全国范围,并持续举办数年的顶级铃木车友会活动“铃木嘉年华”。


与世界著名赛车中心携手合作,派遣资深外籍教官到场为车友们进行技术辅导,传授最专业的赛道技巧及知识;驾驶传承自铃木顶级赛车血统的骏威GSX125,在专业赛道上竞速飞驰;坐上世界冠军的后座,体验一把铃木隼急速的快感;带上自己心爱的GSX改装车,与全国的车友们交流心得技术,一决高下。

这就是铃木式摩托车文化的迷人之处。


随着时代浪潮迭代,在2018年,我们迎来了“WAY OF LIFE”理念在济南铃木全面推动下的全新形态。


2018年6月30日,济南铃木在古都洛阳的黄河小浪底中州国际大酒店举行了以“我是车手”为主题的系列活动,并于现场发布了国内首款合资155mL跑车GIXXER极客飒 155。现场宣布,围绕全新车型GIXXER极客飒 155所举办的金卡纳挑战赛亦同时启动。


所谓金卡纳,最早是源于美国警察单位进行的机车骑乘技巧训练课程,后来发展至一般民众的高级道路骑乘技巧训练,也是目前全球最受欢迎的摩托车运动之一,单单在日本一年就超过百场的摩托金卡纳活动。


通过各种趣味十足的绕桩挑战,金卡纳使得参与其中的骑手,能够进一步探索自己与爱车的极限,深入掌握骑行驾驶技巧,全面巩固安全骑行知识,可以说济南铃木在“WAY OF LIFE”理念的指引下,全面推动金卡纳赛事在国内的发展,不仅仅只是在品牌文化层面持续引领与国际流行文化的接轨,也是品牌自身对每一位骑士所身具责任的体现。


接下来的一年时间里,济南铃木金卡纳全国挑战赛陆续在成都、常州、沈阳等地区开启,在帮助铃木车友们提升驾驶技术的同时,也诞生了出一批区域性的冠军车手。


随后在2019年6月22日,济南铃木在位于济南高新技术开发区的厂区内举行了GIXXER NK版上市鉴赏会暨GIXXER金卡纳全国冠军赛,这些通过17个地区100多场区域赛事脱颖而出的分站冠军,以及受邀的俱乐部大咖们齐聚现场,争夺总冠军的最高荣誉,为一年来济南铃木持续举办的GIXXER金卡纳系列活动画上了圆满句号。


值得一提的是,在过去一年多的深入推广当中,济南铃木的GIXXER成为了国内金卡纳圈子里口碑最好的产品。


首席骑行官猪狩圭助先生曾经这样点评GIXXER NK。

“自从去年GIXXER SF(跑车版)上市以来,这款车很快就成为了在国内金卡纳圈子里最热门的车型,可以说这是国内金卡纳最好的,同时也有拥有最高性价比的入门车型,甚至没有之一。我自己也被这款车的魅力所折服,成为了GIXXER SF的车主。相较两款车型,SF版拥有导流性能很好的前包围,因此在具备灵活操控的基础上,还拥有非常不错的巡航性能;而NK版则是去掉了前包围,整车重量有所下降,而操控和转向性能得到了进一步提升,非常适合在城市灵活穿行。我们金卡纳最考究的什么?操控和转向,因此GIXXER NK在金卡纳中的表现更加令我期待了。”


结语

在用户的眼中,每一个成功的品牌都有一个具化的形象。这个印象来源于用户群体对产品的认知、来源于企业市场宣传的方向引导、来源于品牌文化的历史沉淀。而作为日系三大家之一的铃木,早已是国内用户熟知已久的世界级品牌。同样的,它在用户群体的眼中,也有着自己特有的形象。

11年来,济南铃木在国内市场深耕“WAY OF LIFE”铃木品牌理念,将其中所蕴含的“sporty”(运动)、“value”(价值)、“spirit”(精神)、“straightforward”(坦诚)的精神导入到市场中去,导入到了每一位铃木用户的心中,孜孜不倦的为每一位铃木用户触手可及的全新的生活体验,使得铃木品牌在国内市场所具化的形象得到每一位用户的高度认同。


文化就如同产品的灵魂,在产品被赋予文化底蕴的同时,就注定它将不再是单纯的生活工具。它会变得更加感性,更加动人,仿佛是灵魂的伴侣一般。而用户所购买的将不仅仅是一件产品,更是一份骄傲,一份自豪,以及一种深深烙印着济南铃木品牌文化魅力,烙印着铃木“WAY OF LIFE”理念的崭新的生活方式。

(编辑:阿飞)

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