淮海控股集团投放50万辆快递物流车,致力于解决城市末端配送难题,从而捕捉到新的商机,创造了新的“卖点”,凭借“大品牌、好车辆”的特种车标配,使快递小哥工作得更安全、更舒心、更有尊严感。
工厂直通市场,如今的产品仅仅适应市场是远远不够的,还需要创造新的“卖点”,开拓新的市场。对于市场“卖点”,董事长安继文认为:既要制造高品质产品,又要赋予高科技内涵,设身处地为客户着想,突出解决客户乃至行业的“痛点”“难点”问题,将其转化为产品的“亮点”和市场的“卖点”。
解难点增“卖点”。2013年,我国方便面销售462亿包,人均超30包,但近5年来,当方便面销量遭遇滑铁卢时,正是外卖规模迅速扩张期。外卖订餐模式不仅比方便面更加方便、快捷,而且消费选择更加丰富,口味更加多样化。这就是用产品的功能点取代消费者“痛点”,找客户想要的,做别人没有的,挖市场潜在需求的。淮海始终从消费者角度分析考虑问题,时时审视自己的产品有没有为客户减少不必要的麻烦,不断改进优化,从而形成强有力的“卖点”。
重特点强“卖点”。这几年电动车业之所以快速增长,主要是契合了城乡居民的刚性需求,解决了短程出行“痛点”问题,所以才呈现普及快、增长快、迭代快的趋势:短途载货用三开,接送孩子用篷车,老头老太用休闲,快递小哥用特种车。淮海一直把握大势,对任何机遇都不放过,发挥技术、研发、质造等实力优势,运用互联网思维,把大数据、智能化手段链接起来,有效提升产品的智能化水平,在新的领域营造一种新的生态,带动传统制造业不断变革,助力行业良性可持续发展。
创优点出“卖点”。产品的卖点,就是产品的优势,时下一些食品只要赋予“长寿”“防癌”等优点,就好卖多了。有这样一个营销故事:一位客人在一家饭店就餐,店老板向他推荐鹅肉,而他却不爱吃。但老板说道:“你知道世界上哪两种动物不得癌吗?一种是海里的鲨鱼,另一种就是陆地上的鹅了。”客人听了这番话,一口气吃了两盘。店老板那简短的自问自答,极好地迎合了客人内心对健康的渴求。还是那个产品,就因为老板凸显了优点,激发了顾客的食欲,做成了生意。淮海产品畅销的实践表明,品质优、性能强、经典化的产品仍是客户的首选。
托尔斯泰说,世界上有两大难事:一是把我的思想放到你的脑子里,二是把你口袋里的钱放到我的口袋里。“卖点”的精准定位有效解决了这两大难事,就是产品走进客户的心、解决客户的难。淮海第一品牌、第一销量、第一市场的优势,不就是在持续创造“卖点”的基础上叠加起来的吗?所以,它一直在领跑,从未被超越。
(编辑:xuyongjie)