广告
摩信网 > 企业新闻 > 阅读文章
探秘“电三老大”金彭如何玩转社会化营销
2017-06-14 09:21:03   来源:三轮车信息   类型:转载   作者:金彭   阅读(6172次)
 

最近,国民品牌百雀羚火得不要不要的!江湖人称“电动车界百雀羚”的金彭今天就来一次“自揭老底”,看金彭如何成为电动车界社会化营销之王!

近年来,随着国民品牌产品质量和创意设计的提升,中国制造已不再是低廉、低档的代名词,即便是面对高手如林的洋品牌,“中国制造”依然能够拔得头筹,印证在消费者衣食住行用的方方面面。“中国制造”已不单单制造产品,更开始对外输出属于自己的品牌。

面对“白热化”之势的社会化营销,百雀羚不甘寂寞、频出新招:一系列广告推广、病毒式传播、冠名综艺节目……各种手段玩转新媒体。就在前不久,百雀羚还通过微信爆红的一条“风俗画”式创意广告火了一把,该“神广告”一举斩获3千万曝光量,成为“现象级”产品。

据资料显示,2016年百雀羚市场零售额高达138亿元,成为化妆品国货精品的代表之一。


与老品牌百雀羚相比,金彭是一家年轻而富有冲劲和激情的企业。金彭“祖籍”江苏徐州,12年来,以董事长鹿守光为代表的金彭人积极进取,通过产品领先、质量领先、管理领先、渠道领先、营销领先等,金彭迅速崛起并成为全球电动三轮车行业的领导者和“新国民品牌”。期间,金彭敢为人先的社会化营销新玩法,功不可没,并一跃成为电动车行业争相模仿的对象。


2013年~2014年,金彭成为国内首家涉足微电影营销的电动车企业,先后推出了系列“微电影”《疯狂的三轮车》,其中《疯狂的三轮车之天机迷程》凭借精彩的情节构思和非凡的视觉特效,问鼎2014年北京国际微电影节“光年奖”。该奖项代表了微电影界最高水平。


2015年,网络剧井喷,金彭再试牛刀,独家出品原创青春网络剧《复读》,并与腾讯强强联手,跨界营销,让一众网友们集体怀旧,回到高考的青葱岁月,并由此开辟了电动三轮车行业网络剧的新时代。


2016年,恰逢长征胜利80周年。为了纪念这段伟大的历史,金彭携手“CCTV发现之旅”频道开展“践行工匠精神,重走长征路”的大型户外活动。一支由金彭经销商、金彭员工及骑行爱好者组成的金彭三轮车队,从江西瑞金出发,沿着长征足迹历时86天抵达陕北延安。金彭成为行业首个完整走完25000里长征路的电动车品牌。


2016年3月和2017年5月,中央电视台大型纪录片《工匠精神》和《匠心智造》摄制组先后走进金彭,全方位深度记录金彭电动车的工匠精神和智慧制造。根据 “一个行业只选择一家优秀企业”的原则,金彭成为《工匠精神》纪录片中唯一入选的电动三轮车企业。


2017年5月,金彭成为电动三轮车行业首家登陆美国纽约时报广场的企业,国际化进程进一步提速。


2017年5月20日,金彭以中央电视台《出彩中国人》合作企业的全新身份,亮相央视舞台。“骑金彭电动车,做出彩中国人”,大胆向全国用户“示爱”!这是中国电动三轮车行业首次亮相CCTV-1黄金档综艺节目。

……

一系列独辟蹊径、牢牢吸引受众眼球的社会化营销活动,让金彭成为当仁不让的新晋“网红”。


“在新媒体时代,品牌想要‘玩转’社会化营销,就必须变形传播内容,打入不同圈层人群。一方面,要打造品牌情怀、提升品牌好感度;另一方面,树立产品信仰、增强用户忠诚度。”这是金彭对社会化营销的新理解和新认知,“社会化营销的核心是用户参与感,调动消费者积极性需要线上线下联合出击。”


为此,金彭确立了“树情怀、立信仰、建口碑”的九字社会化营销箴言,深度定位人群圈层、找准语言沟通体系、强化口碑营销效果,“以正合、以奇胜”!

2017年,金彭将继续强化社会化营销“组合拳”,采集用户的真实生活经历,用事实说话,让用户自觉为金彭代言,用情感打动人心。

从百雀羚逆袭到金彭崛起,国民品牌以亲身实践探寻出了一条与众不同的社会化营销之路……时代在变,精神不变,“经典之美,犹如人间万象,常读常新”。中国品牌不缺品质,不缺文化底蕴,缺的是过目不忘的品牌态度。只要跟上时代节奏,主动创新求变,中国品牌定会源远流长,在全球大放异彩。

(编辑:xuyongjie)

0
广告
相关文章
国民品牌感动国人 网友美国纽约“直播”金彭 2017-06-02
中央电视台《匠心智造》聚焦金彭 鹿守光全程“参演” 2017-06-01
金彭新能源汽车D70新品上市 2017-05-22
金彭亮相美国纽约时报广场 加速国际化进程 2017-05-05
连续骑行4400多里 金彭电动车上演“速度与激情” 2017-04-18
印度驻上海总领事古光明造访金彭集团 2017-04-17
金彭车业进军电视荧屏 2017-04-05
热门文章
VOGE无极官网正式上线
VOGE无极官网正式上线
官宣♥VOGE无极官网正式上线,请各位奔走相告
国内首家Vespa/MotoGuzzi官方旗舰店正式开业
国内首家Vespa/MotoGuzzi官方旗舰店正式开业
Vespa要开官方旗舰店的声音早在夏季就一直传说着,一大票衣着整致风貌飘逸的特立人群翘首喜盼着,这一个靓雅清...
Honda Dreamwing重庆店隆重开业
Honda Dreamwing重庆店隆重开业
一直以来,重庆都被称为摩托之都,对于喜欢摩托车的骑士们来说,是一座幸福感拉满的城市。...
对女骑友好的摩托车长什么样?我来告诉你
对女骑友好的摩托车长什么样?我来告诉你
成为名副其实的女骑士,这样看来我们家也算是和宗申有着不解之缘。
赛科龙、宗申与森蓝多款新品全球发布
赛科龙、宗申与森蓝多款新品全球发布
2月16日,“智胜2023”宗申•赛科龙新品全球发布会在宗申工业园盛大举行。
聊聊FELO电摩在2023年再战MotoE
聊聊FELO电摩在2023年再战MotoE
来自上海的电斐科技FELO携手 MotoGP 老牌劲旅吉斯尼车队,以“FELO电斐吉斯尼车队”为队名,正式进军FIM MotoE ...
豪爵五款新品闪亮摩博会  让生活更快乐
豪爵五款新品闪亮摩博会 让生活更快乐
炫酷的展台、攒动的人群。11月14日上午十点半,豪爵新品发布会在第十三届摩博会现场隆重开场,吸引了大量的观众...
豪爵铃木或将7月份发布水冷踏板“汉堡人150”
豪爵铃木或将7月份发布水冷踏板“汉堡人150”
有消息称这款车可能将会搭载150cc排量的发动机,但是之前并不确定将会是豪爵旗下的产品还是悬挂铃木标的产品,...
广告
广告