说句实话,12月4日-7日举行的大阪车展这时间点挺尴尬的。
距离亚洲最大的东京车展间隔仅一个月,米兰车展不足半月,名古屋车展才几天,各家企业哪儿来的这么多新品集中发布?
尽管这届大阪车展以“超越明天的想象”为主题,但现场展出的汽车、摩托车大都在不久前的东京车展上进行过首发,新鲜感有些匮乏,但为期4天的第九届大阪车展仍旧吸引了11个日本品牌、26个国外品牌,以及超过30万的游客。
现场展出的部分抢眼汽车
这次车展特别设立了以“环保车和未来生活”为主题的展区,展示新款燃料电池车等环保车型。车展还设立了试乘区,参观者可试乘各厂商推出的新款车型。
不过在大阪车展上,摩托车自然也是不可或缺的主角。
大阪车展上的摩托展区
除了哈雷以外,现场展出的摩托车主要还是本田、铃木等本土品牌,展出的车型如RC-V等,也都是早先东京车展已经发布过的产品,令人感到有些遗憾。
“新品不够新,凭什么还能如此吸引人?”这是一个让摩托哥深感困惑的问题,直到哥在大阪车展的官方网站看到了这样一张活动传单。
满眼的日文,是不是有点儿头晕?别着急,让哥来解说一番。这是一张大阪车展4天里,现场舞台区域的节目安排表。内容大致可以参考下图:
这几乎没有间断的演出、访谈、表演秀,基本上和汽车、摩托车没有太多直接联系,音乐家、乐队、偶像团体、棒球教练,本土超级英雄甚至大阪警署的乐队、大阪消防局都有份参与现场助兴活动。好吧,据说现场还为日本自卫队预留了展区,看到这里,先让哥去怀疑下人生……
大阪府警察展区
传说中自卫队的展区
著名女子组合AKB48 Team 8的现场演出
女子偶像组合“minAmin”
极限表演
Sources小提琴演奏展会主题曲《Meet The Future》
相较摩托哥跑过的那些国内展会,这大阪车展看起来真是有些……无法理解。但设身处地的想一想,参加这样的车展必定是件超级好玩的事情,甚至安利起身边的朋友来也异常便利。“要不要一起去看AKB48的现场?”、“想不想一起去围观著名球星/教练?”、“要不要一块儿去听现场音乐会?”……总之,去参加个车展就能一本满足啦!
其实在哥看来,展会的核心无非两点:一个是企业品牌与产品的集中展示,一个就是吸引足够多的人群。对于国内车展来说,早先大家的印象除了豪车,就是各种“波涛汹涌”,自从去年国家禁止展会“卖肉”以后,看起来似乎真正回归了产品本质,但事实上却令得展会很难对核心群体以外的人群产生吸引力。
大阪车展在给哥看来就是个很值得琢磨的案例。一旦跳出了核心产品和传统模式,想要吸引人群观展、让大家在现场感到愉悦的方式有很多,管它明星、名人、偶像、演出,总之跳出展会的僵化圈子,就好像举办“庆典”一样,先将各类人群聚集起来,在愉悦的气氛下体验展会现场的文化与产品,展会的反响自然是极好的。不知在明年,哥能否有幸参加一场如此给力的展会呢?
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